ホクト「立派なきのこ」CMの性的連想を招く演出
ホクトが鈴木砂羽と要潤を起用し、きのこを男性の性的象徴に重ねるような台詞・演出のCMを放送。視聴者から過激で不快、子どもも見るテレビCMに不適切との批判が広がり、全国放送は短期間で終了した。
TVCM食品・飲食不適切表現広告
▤
概要
何が起きた？2013年秋、きのこメーカーのホクトが、鈴木砂羽と要潤を起用した「立派なきのこ 菌活」シリーズのCMを放送した。映像では、スーパーなどで男性が女性に近づき、「普通のきのこ」と「立派なきのこ」を対比させる台詞や、耳元で囁く演出が用いられた。きのこの形状を男性器に連想させる性的な広告表現として受け止められ、テレビCMとしては過激だという反応が広がった。報道では、CMは2013年10月25日から全国放送された後、放送期間が短く、テレビでは見られなくなった一方、動画サイトでの再生が急増したとされる。
PRO ANALYSIS
「なぜ炎上したか」と再発防止ポイントはPRO限定です
炎上原因の構造分析と、公開前に確認すべき具体的なチェックポイントを閲覧できます。
◯
企業の対応
その後どうしたか？ホクトは2013年10月25日から全国放送したCMについて、短期間でテレビ放送を終了した。公式な詳細謝罪文や再発防止策は、確認できた公開資料では限定的だった。一方、CM動画はYouTube上で拡散し、放送終了後も高い再生数を記録したと報じられた。