ANA「羽田国際線増便」CMにおける外国人ステレオタイプ表現
ANAが羽田空港の国際線増便を訴求するCMで、外国人を金髪・高い鼻などの外見的特徴で表現。人種的ステレオタイプだとの苦情が寄せられ、放映を取り止め、別バージョンを前倒しした。
TVCMその他ジェンダー・差別表現広告
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概要
何が起きた？2014年1月18日、ANAは羽田空港発着の国際線増便を訴求する30秒CMの放映を開始した。CMでは、日本人男性が外国人女性を演じ、金髪や高い鼻などの外見的特徴を強調する演出が使われた。放映直後から、外国人を単純化したステレオタイプで表現している、人種差別的に見えるとの苦情が寄せられた。ANAは1月20日に放映中止を決め、個別に謝罪したと報じられている。広告は日本人向けのユーモアとして制作された可能性があるが、国際線を訴求する企業広告として、多文化性を掲げるメッセージと表現手法の不一致が問題となった。
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企業の対応
その後どうしたか？ANAは外国人をステレオタイプ化しているとの苦情を受け、問題となったCMの放映を1月20日で取り止めた。報道によれば、同社は個別に謝罪し、別内容の第2弾CMを前倒しで放映した。