AGF「ブレンディ」女子高校生を乳牛に見立てたWeb動画
AGFが公開したブレンディのWeb限定動画で、女子高校生を乳牛に見立て、「濃い牛乳を出し続ける」と語る演出を展開。性的・家畜化表現や未成年女性の身体表象として批判され、企業説明を求める声がSNSで拡散した事例。
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概要
何が起きた？AGFは2014年11月26日、コーヒーブランド「ブレンディ」のWeb限定ムービー「挽きたてカフェオレ『旅立ち』篇」を公開した。作品では、女子高校生を思わせる主人公が学校を卒業し、牛を思わせる存在として商品ブランドに進む構成が描かれ、校長役の人物が「濃い牛乳を出し続けるんだよ」と語る場面があった。2015年9月の広告賞受賞を契機に動画が再び注目され、Twitterなどで、女子高校生を乳牛・家畜に見立てる表現、胸の大きさと乳量を結びつける表現、性的な連想を招く演出への批判が広がった。AGFは意図と社内検証について説明した。
PRO ANALYSIS
「なぜ炎上したか」と再発防止ポイントはPRO限定です
炎上原因の構造分析と、公開前に確認すべき具体的なチェックポイントを閲覧できます。
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企業の対応
その後どうしたか？AGFは、動画について社内検証を行い問題がないと判断したと説明したうえで、牛を擬人化した架空の世界に置き換え、商品の特長を伝える意図だったと回答した。確認できる報道上、ルミネやサントリーのような即時謝罪・動画削除ではなく、意図と表現趣旨を説明する対応が中心だった。