サントリー「頂」PR動画の性的含意を含む表現
サントリーが新ビール「頂」の発売に合わせ、女性出演者を用いた「絶頂うまい出張」などのWeb動画を公開。性的な連想を強く促す表現や女性を男性目線で消費する演出が問題視され、批判拡大を受けて公開停止と謝罪に至った。
Web広告食品・飲食ジェンダー・差別表現広告
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概要
何が起きた？2017年7月、サントリービールは新商品「頂」の発売に合わせ、地域の女性出演者を起用したWebプロモーション動画「絶頂うまい出張」を特設サイト、YouTube、Twitterなどで公開した。動画では商品名や「絶頂」という語を軸に、性的な連想を生む台詞や演出が繰り返され、ビールの広告としては下品で不快だ、女性を性的に消費している、男性目線に偏っているといった批判がSNS上で広がった。報道では、公開直後から批判が相次ぎ、サントリーは翌7月7日に動画を取り下げたとされる。問題は単なる好みの違いにとどまらず、酒類広告における出演者の扱い、性的表現の必要性、広告主と制作会社の審査責任に及んだ。
PRO ANALYSIS
「なぜ炎上したか」と再発防止ポイントはPRO限定です
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企業の対応
その後どうしたか？サントリーは2017年7月7日、特設サイトやYouTube等で公開していたPR動画の配信を停止した。公式には、動画表現によって不快な思いをさせたことを謝罪したと報じられている。広告制作側の意図については報道で議論されたが、同社が意図的な炎上を認めた事実は確認できない。