宮城県観光PR動画における性的・ジェンダー表現への批判
宮城県と仙台市が公開した観光PR動画で、出演者の身体や性的イメージを強調した演出が使われた。公金を用いた自治体広報として不適切だとの批判が広がり、自治体間・議会・知事会見にも波及した結果、動画は公開停止となった。
YouTube行政・自治体ジェンダー・差別表現広告
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概要
何が起きた？2017年夏、宮城県と仙台市が展開した「仙台・宮城【伊達な旅】夏キャンペーン2017」の観光PR動画が、公式動画サイトや動画共有サービスで公開された。動画にはタレントの壇蜜氏が出演し、観光地を紹介する一方で、性的な連想を招く台詞や演出が含まれていた。公開後、SNSや報道で、女性を性的対象として扱う表現、公金を用いた自治体PRとしての妥当性、地域や観光地の魅力より出演者の性的イメージに依存している点が批判された。仙台市長は就任会見で動画を好ましくないとし、宮城県知事も配信停止を表明したことを認めた。公的機関の広告表現において、話題性と人権配慮の優先順位が問われた事例である。
PRO ANALYSIS
「なぜ炎上したか」と再発防止ポイントはPRO限定です
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企業の対応
その後どうしたか？宮城県は動画の配信を停止し、仙台市長も市として好ましくないとの見解を示した。県知事は、動画を巡る賛否について説明し、その後の観光PRでは別の表現を採用した。制作意図や話題性を重視した結果、行政広報としての人権配慮が不足した点が問題となった。