ロフトのバレンタイン動画広告における女性同士の対立表現
ロフトが公開したバレンタイン向け動画広告で、女性同士が外見や恋愛をめぐって競い合うように描かれた。女性への固定観念を助長するとの批判が広がり、ロフトは広告を数日で停止・削除した。
YouTube小売ジェンダー・差別表現広告
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概要
何が起きた？2018年2月、ロフトがバレンタイン商戦に合わせて公開した動画広告がSNSで批判を受けた。動画では、複数の女性が登場し、外見、恋愛、男性からの評価を軸に相互に競争・対立するような描写が使われていた。広告は女性向けの季節商材を訴求する目的だったが、視聴者からは、女性を外見や恋愛市場で評価される存在として描いている、女性同士の分断を面白さにしている、という指摘が相次いだ。広告は公開後まもなく停止・削除され、2019年の広告炎上事例を扱う業界記事でも代表例として整理されている。
PRO ANALYSIS
「なぜ炎上したか」と再発防止ポイントはPRO限定です
炎上原因の構造分析と、公開前に確認すべき具体的なチェックポイントを閲覧できます。
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企業の対応
その後どうしたか？ロフトは批判を受け、バレンタイン広告の公開を停止し、動画や関連投稿を削除した。報道では、広告の意図や表現について説明がなされた一方、企画の再制作や具体的な審査体制の詳細は限定的だった。