はるやま「i-Shirt」Web動画における家事役割の固定化
はるやま商事がノーアイロンシャツのWeb動画で、男性が仕事をする一方、女性が家事を担う構図を描いた。家事を妻の役割とする性別分業を助長すると批判され、同社は動画を非公開にして謝罪した。
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概要
何が起きた？2019年10月、はるやま商事がノーアイロンシャツ「i-Shirt」の宣伝用Web動画を公開した。動画では、夫が仕事に出る一方で、妻が家事や衣類の管理を担うように見える構成が描かれ、商品が家事負担を軽減する文脈と結びつけられていた。視聴者からは、男性の仕事と女性の家事を当然の役割として描くのは時代錯誤であり、家事を女性に押し付ける表現だとの批判がSNSで拡散した。はるやま商事は動画を非公開にし、配慮を欠いたとして謝罪した。
PRO ANALYSIS
「なぜ炎上したか」と再発防止ポイントはPRO限定です
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企業の対応
その後どうしたか？2019年10月1日から公開された「i-Shirt」のWeb動画に対し、家事は妻が担うものという価値観を肯定しているとの批判が発生した。はるやま商事は動画を非公開とし、表現に配慮を欠いたとして謝罪した。商品の販売停止や出演者との契約解除は確認されていない。