外国ルーツの学生を描いたNike Japan動画への差別表現・日本人加害者化批判
Nike Japanが外国にルーツを持つ女子学生のいじめや差別を描く動画広告を公開したところ、日本社会を一面的に描き日本人全体を加害者のように扱っているとの批判と、差別の実態を可視化したとの支持が拡散した。動画は公開後も掲載が継続された。
YouTube小売ジェンダー・差別表現広告
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概要
何が起きた？2020年11月、Nike Japanは「動かしつづける。自分を。The Future Isn’t Waiting.」と題した動画を公開した。動画では、外国にルーツを持つ3人の学生が、学校でのいじめ、周囲の偏見、インターネット上の中傷などに直面しながら、サッカーを通じて前に進む姿が描かれた。公開後、Twitterや動画サイトで「日本人全員が加害者として描かれている」「日本の学校や社会を過度に暗く表現している」との批判が広がる一方、外国にルーツを持つ人が経験する差別を可視化した広告だと評価する声も出た。広告表現の是非と、企業が社会問題を扱う際の責任が論点となった。
PRO ANALYSIS
「なぜ炎上したか」と再発防止ポイントはPRO限定です
炎上原因の構造分析と、公開前に確認すべき具体的なチェックポイントを閲覧できます。
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企業の対応
その後どうしたか？Nike Japanが動画を削除・撤回した事実は確認できない。公開後、SNS上で賛否が分かれ、報道や識者の論評が続いたが、企業側からは広告の意図を説明するメッセージが示された。批判を受けて即時に掲載停止するのではなく、差別問題を扱う広告として継続公開した事例である。