浦添市公式TikTokの市長出演ホテルPR動画における性的連想表現
浦添市が公式TikTokで、市長が女性にプールへの入水を誘うように見えるホテルPR動画を公開した。セクハラや女性蔑視を連想させると批判され、動画は削除され、市長が会見で謝罪した。
TikTok行政・自治体ジェンダー・差別表現広告
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概要
何が起きた？2023年6月末、浦添市が市長出演のホテルPR用ショート動画を公式TikTokに投稿した。動画はホテルのプールを舞台に、市長が女性に対して一緒に入らないかと誘うように受け取れる内容で、視聴者からセクハラ、女性蔑視、不適切な公的広報ではないかとの指摘が相次いだ。動画は市の観光・施設PRを目的としていたが、市長という公人が出演し、自治体公式アカウントから配信されたため、個人の冗談ではなく行政の公式メッセージとして受け止められた。市は動画を削除し、9月22日に市長が会見で謝罪。後に公表された調査報告でも、複数の動画が一部視聴者にセクシュアル・ハラスメントや暴力的表現を連想させたと評価された。
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企業の対応
その後どうしたか？市は問題のTikTok動画を削除し、2023年9月22日に市長が記者会見で謝罪した。市長はPRを狙ったものの、逆に迷惑と心配をかけたと説明。後の市の調査報告では、複数の動画についてソーシャルメディア活用ガイドラインに沿わない不適切な表現があったと整理され、運用・確認体制の改善が課題とされた。