パルコの生成AIによる広告制作と権利処理をめぐる批判
パルコがグラフィック、動画、ナレーション、音楽など広告の主要要素に生成AIを使ったキャンペーンを公開した。先進的な表現として注目された一方、学習データ、作風模倣、クリエイターの仕事、権利処理への説明が不十分だとして批判が広がった。
TVCM小売生成AI広告
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概要
何が起きた？2023年10月30日、パルコは『HAPPY HOLIDAYS』キャンペーンを公開し、グラフィック、ムービー、ナレーション、音楽まで広告内の主要要素を生成AIで制作したと発表した。公式説明では、デジタルクリエイターを起用し、画像生成AIなどを用いて広告を制作したとされる。新技術を全面的に採用した広告としてSNSや報道で注目された一方、生成AIの学習データに既存作品が含まれる可能性、特定作家の作風を想起させる表現、従来の制作職種への影響、音声・音楽の権利処理が明確なのかという疑問が示された。法的侵害が確定した案件ではないが、広告で生成AIを使用する際の説明責任と権利処理の可視化をめぐる代表的な論点となった。
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企業の対応
その後どうしたか？パルコは公式リリースで、広告の全要素に生成AIを活用したこと、クリエイターと共同制作したことを説明した。確認できる範囲では、著作権侵害が確定したとの公的判断や、広告停止・販売停止は確認できない。批判を受けた後も、生成AIの利用範囲と制作体制を説明する資料が公開された。