キリン氷結無糖への成田悠輔氏起用と広告取り下げ
キリンビールが氷結無糖の広告に成田悠輔氏を起用したところ、過去の高齢者をめぐる発言が再び問題視され、X上で広告起用への批判や不買を求める投稿が拡散した。キリンは広告を取り下げ、表現に問題があったと説明した。
Web広告食品・飲食不適切表現広告
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概要
何が起きた？2024年3月4日、キリンビールは氷結無糖のキャンペーン広告に成田悠輔氏を起用したグラフィック広告を公開した。成田氏が過去に高齢者の社会的扱いについて述べた発言が改めて注目され、酒類ブランドがその人物を広告に起用することへの批判がXで広がった。広告の掲出停止を求める投稿や不買を呼びかける投稿も発生し、起用の妥当性だけでなく、広告主が出演者の過去発言をどこまで確認したのかが問われた。キリンは広告を取り下げ、過度な表現があったと説明した。商品自体の品質問題ではなく、広告出演者の発言履歴とブランドの価値観の整合性が争点となった事例である。
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企業の対応
その後どうしたか？キリンビールは、成田悠輔氏を起用した氷結無糖の広告展開を取り下げた。報道によれば同社は、広告に過度な表現があったと説明した。広告の掲出停止・削除によって対応したが、起用判断に至った審査プロセスや、過去発言の評価基準について詳細な説明は限定的だった。