生成AI女性イラストを使ったマクドナルド公式X動画広告
日本マクドナルドが、ポテトのセール告知に生成AIで作成した女性イラストとアニメーションを使用。手指や表情の不自然さ、創作物への配慮、AI利用の必然性が疑問視され、公式X上で否定的な反応が急増した。
X食品・飲食生成AI広告
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概要
何が起きた？2024年8月17日、日本マクドナルドは公式Xで、マックフライポテトの期間限定セールを告知する約16秒の動画を公開した。動画には、生成AIで作成したとみられる女性イラスト、ポテトを持つ人物、歌詞付きの音楽が用いられていた。公開後、X上では手指・顔・人体の描写が不自然で不気味に見えるという声のほか、既存のイラストレーターやアニメーション制作者の仕事を置き換える懸念、著作権や学習データへの不透明さ、商品の広告としてAIを使う必然性が乏しいという批判が相次いだ。一方、AI活用を新しい表現として評価する反応もあり、生成AI広告の受容性をめぐる議論になった。
PRO ANALYSIS
「なぜ炎上したか」と再発防止ポイントはPRO限定です
炎上原因の構造分析と、公開前に確認すべき具体的なチェックポイントを閲覧できます。
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企業の対応
その後どうしたか？動画は公式X上で公開された後、SNSで賛否が広がった。日本マクドナルドは、ポテトの期間限定価格キャンペーン自体と、Number_i出演のTVCMを公式発表しているが、AI動画に関して大規模な謝罪や恒久的な掲載停止を行ったとの一次発表は確認できない。