King & Prince脱退時のネットミームを想起させたアサヒビール公式X投稿
アサヒビールが新商品告知で、King & Princeのメンバー脱退時にファンが使った『待ってこれ 手震えるんだけど』を想起させる投稿を実施。ファンの悲痛な反応を販促に利用したと批判され、投稿削除と謝罪に至った。
X食品・飲食企業対応・二次炎上商品PR
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概要
何が起きた？2024年10月2日、アサヒビールの公式Xアカウントが、新商品『アサヒスーパードライ ドライクリスタル』の宣伝に関連して、『待ってこれ 手震えるんだけど』という文言を含む投稿を行った。投稿には文字を拾って別の文言を読ませるような仕掛けが含まれていたと報じられた。この表現は、2022年にKing & Princeのメンバー脱退が発表された際、ファンが平野紫耀のブログ文面に対して用いたネットミームを想起させた。ファンの悲しい出来事に結び付いた言葉を、商品広告の“驚き”や高揚感の演出に使ったとして批判が広がり、アサヒビールは投稿を削除し、翌10月3日に謝罪した。
PRO ANALYSIS
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企業の対応
その後どうしたか？アサヒビールは2024年10月3日、公式Xで前日の投稿に『配慮に欠けた表現』があったとして謝罪した。問題の投稿は削除された。新商品『アサヒスーパードライ ドライクリスタル』の告知に関連する投稿と報じられており、企業はネット上の文脈確認と投稿表現の配慮不足を認めた。