バースデイ生成AI広告における子ども表現と品質批判
しまむらグループの子ども向けブランド「バースデイ」の生成AI広告がSNSで拡散。子どもの顔や手の不自然さ、均質的な人物表現、AIで作った広告を使う姿勢が批判され、ブランドの信頼性と制作時の人権・権利配慮が問われた。
Instagram小売生成AI広告
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概要
何が起きた？2025年夏、しまむらグループの子ども向けブランド「バースデイ」が、生成AIで作成されたとみられる子どもを含む広告ビジュアルをSNSで展開した。投稿画像について、子どもの顔や手の形、表情、衣服の見え方が不自然だという指摘が広がり、「子ども向け商品の広告として安心感に欠ける」「実在の子どもを使わずAIで代替することへの説明がない」といった批判が生じた。報道では投稿が削除・差し替えられたとされ、同時期に生成AI広告が相次いで議論されたこともあり、個別ブランドの問題を超えて、子どもを対象とする広告におけるAI表現の妥当性が論点になった。
PRO ANALYSIS
「なぜ炎上したか」と再発防止ポイントはPRO限定です
炎上原因の構造分析と、公開前に確認すべき具体的なチェックポイントを閲覧できます。
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企業の対応
その後どうしたか？広告投稿はSNS上で批判を受け、報道では削除・差し替えに至ったとされた。しまむら側の詳細な再発防止策や権利処理の全容は、公開情報だけでは限定的である。AIモデルを活用した広告展開自体は別途公表されていたため、個別広告の生成手法と今回の投稿を区別して評価する必要がある。