生成AIとみられる子ども服広告における同一顔表現への批判
バースデイ公式Xが子ども服の商品告知画像を投稿したところ、複数の子どもの顔が酷似していることや生成AIらしい不自然さが指摘された。投稿の拡散後、広告におけるAI利用の透明性や、子どもを扱うブランドとしての表現姿勢が問題視された。
概要
何が起きた？2026年9月13日、しまむらグループのベビー・子ども用品専門店「バースデイ」が公式Xで、スカジャンなど子ども向け商品の告知画像を投稿した。画像には複数の子どもが商品を着用しているようなビジュアルが使われたが、公開後、子どもたちの顔が似通っていること、手指や衣服の細部に不自然さがあることから、生成AIで作成されたのではないかとの指摘が相次いだ。9月14日時点で投稿は多数のリポストやいいね、数百万規模のインプレッションを集め、画像の品質だけでなく、子どもを扱う広告で実在のモデル撮影ではなくAI生成とみられる素材を使うことの妥当性、AI利用の明示がないこと、ブランドの訴求と表現の効率化が優先されたのではないかという点が議論になった。複数報道は、画像に対するSNS上の反応と、同社側が説明した生成AI活用の狙いを報じている一方、当該広告への公式な謝罪や撤回は確認していない。([news.livedoor.com](https://news.livedoor.com/article/detail/32372832/?utm_source=openai))
PRO ANALYSIS
「なぜ炎上したか」と再発防止ポイントはPRO限定です
炎上原因の構造分析と、公開前に確認すべき具体的なチェックポイントを閲覧できます。
企業の対応
その後どうしたか？2026年9月20日時点で、バースデイまたはしまむらが当該画像について、生成AIの使用有無、投稿の修正・削除、謝罪などを公式に説明した事実は確認できない。報道では、同社への取材を通じて、生成AIを広告に利用する背景や狙いが紹介されているが、問題視された画像に対する具体的な公式対応は確認できない。